Approccio di politica ambientale basato su tre principi fondamentali: stimolare la domanda di prodotti verdi sia da parte dei consumatori (attraverso la promozione di marchi ecologici) che negli approvvigionamenti pubblici; stimolare il primato delle imprese nella produzione ecologica, anche integrando le considerazioni ambientali negli standard di prodotto; fare ricorso alla leva dei prezzi, ad esempio, concedendo sgravi fiscali ai prodotti ecologici.