WANG, Maria de Lima; PEREIRA, Maria Eliza Mazzilli; ANDERY, Maria Amalia. Mídia, comportamento e cultura. Revista Perspectivas, v.07, n.2, pp. 147-164, 2016. p. 149

"Mídia se tornou uma palavra-ônibus: é usada para descrever diferentes formas ou atividades de comunicação (jornalística, publicitária, mercadológica); diferentes suportes de comunicação (impresso, eletrônico, digital); instituições de comunicação (editoras de jornais e revistas, emissoras de rádio e de televisão, portais e sites na internet). Nem entre pesquisadores da área se encontra consenso na definição desse termo (Guazina, 2007; Lima, 2004)." (WANG; PEREIRA; ANDERY, 2016, p. 149)

"[...] mídia com sentido etimológico, isto é, meio, aparato tecnológico; e como instituição que realiza a comunicação mediada, comunicação que exige um aparato (diferentemente da comunicação face a face)" (Idem)